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Responsable webmarketing

Domaines : Economie – Gestion - Finance, Information - Communication, Informatique - Télécoms - Internet
Dernière mise à jour : 06/08/2014

Spécialiste en stratégie de communication, ce pro du marketing 2.0 met tout en oeuvre pour accroître la notoriété des marques en ligne, avec à la clé une hausse des ventes.

David Le Glouannec

- 41 ans
- Diplôme école de commerce + certification Google
- Expérience : 15 ans
- Paris (75)

Le métier en 6 points clés

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Le métier

  • Concevoir une stratégie de communication et de vente en ligne
  • Préconiser et analyser de nouvelles actions de webmarketing

Que fait-il ?
Appelé également e-marketer, le responsable webmarketing définit la stratégie globale en ligne de la marque dont il a la charge. Il met en place les actions nécessaires pour augmenter la notoriété, le trafic en ligne et les ventes.

Comment travaille-t-il ?
L'objectif du responsable webmarketing est de rendre sa société ou sa marque la plus visible possible sur Internet en vue de gagner en notoriété, en audience et/ou en part de marché. Il fixe les objectifs à atteindre et les moyens pour y parvenir. Il est ainsi force de proposition auprès de la direction Marketing ou Communication pour lancer de nouvelles actions en ligne : partenariats, achat d'espaces publicitaires (adwords), e-mailing, référencement naturel, jeux concours, etc.

Il est également en charge de l'animation commerciale du site : opération promotionnelle, mise en avant des offres, rédaction de nouveaux contenus, etc.

Selon la taille de l'entreprise dans lequel il travaille, le responsable webmarketing peut aussi gérer directement les campagnes de référencement, analyser l'audience des sites et les retombées des actions webmarketing. Il peut optimiser les contenus pour qu'ils soient mieux référencés par les moteurs de recherche. Il peut aussi gérer une équipe ou des prestataires pour ces activités.

Où exerce-t-il ?
Majoritairement sédentaire, le responsable webmarketing exerce dans son bureau. Il peut être amené à faire des réunions à l'extérieur pour rencontrer des clients, partenaires ou prestataires.

Les +
+ La
routine n'existe pas : les nouveautés en termes d'outils d'analyse et de pratiques en ligne ne manquent pas à tester ce qui ravira un esprit curieux et ouvert.

Les -
-
Le stress engendré par des objectifs à atteindre est parfois difficile à gérer.

2

Les qualités essentielles

  • Curieux
  • Capacité d'analyse

Curieux / Curieuse
Etre à l'affût des nouveautés, faire une veille des tendances du web, suivre l'actualité de ses concurrents... cela demande d'être à l'écoute et à l'affût de ce qui se passe en ligne.

Capacité d'analyse
Pour proposer les actions adéquates, il faut savoir analyser les données recueillies via des outils statistiques et techniques. Cette analyse permet d'adapter ses pratiques et de tenir au mieux les objectifs quantitatifs et qualitatifs fixés.

Réactif / Réactive
Le responsable webmarketing teste sans cesse de nouveaux outils et leviers d'acquisition pour être performant. Il doit toujours avoir un coup d'avance sur la concurrence !

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Le salaire

de de 1 900 €

à 2 600 € minimum

plus d'informations sur le métier

En plus de votre salaire en tant que responable webmarketing, vous percevez parfois une rémunération variable calculée en fonction de vos performances ou des résultats de votre entreprise.

Responsable webmarketing Junior
1 900 euros € à 2 400 €

Directeur webmarketing / Directrice webmarketing
A partir de 2 600 €

Les montants indiqués correspondent aux rémunérations mensuelles nettes de l'année 2014.

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Les principaux débouchés

  • dans les agences de référencement
  • chez un annonceur

plus d'informations sur le métier

En agence de référencement, ces postes se développent pour répondre aux besoins croissants de rentabilité et de visibilité, notamment de sites de e-commerce. Les agences de communication font aussi appel à des responsables webmarketing.

Chez un annonceur (c'est-à-dire directement dans une entreprise), les postes de responsable webmarketing se retrouvent dans les services Marketing ou Communication.

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L’évolution professionnelle

  • Responsable webmarketing
  • Directeur marketing

plus d'informations sur le métier

Responsable webmarketing
Vous mettez en place la stratégie Internet de l'entreprise en coordonnant une équipe de trafic manager, référenceur, webmaster éditorial en fonction de la taille de votre entreprise.

Directeur marketing / Directrice marketing
Vous mettez en place la stratégie online et offline de l'entreprise en coordonnant des actions menées par différents services : webmarketing, commercial, communication, etc.

 

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La formation et les diplômes

  • bac + 3
  • bac + 5

plus d'informations sur le métier

Un bac + 3 (par exemple : licence pro Commerce spécialité commerce électronique à Montreuil ; licence pro Activités et techniques de communication spécialité métiers du médiaplanning dispensée à Bordeaux) est le 1er niveau d'accès au métier, complété par quelques années d'expérience en tant que consultant web ou chargé de référencement.

Pour des postes de "grands comptes", des profils bac + 5 sont vivement souhaités : école supérieure de commerce, master en marketing, master en webmarketing, etc.

La certification "Google partner" est souvent apprécié des recruteurs.

Liens utiles

Métiers et secteurs
Portail du gouvernement sur les métiers de l'internet

Le portail des métiers de l'Internet, qui dépend du ministère de l'Enseignement supérieur et de la Recherche (Délégation aux usages de l'Internet), vous informe sur les nouveaux métiers, les formations et les compétences recherchées dans le domaine du web.

http://www.metiers.internet.gouv.fr
Emploi et recrutement
APEC, Agence pour l'emploi des cadres

Le site incontournable de l'emploi cadre. Des informations sur le marché du travail, plusieurs milliers d'offres d'emploi et la possibilité de déposer son CV dans la CVthèque ou de recevoir des offres ciblées directement dans sa boîte aux lettres électronique.

http://www.apec.fr
Actualités spécialisées
Conseils marketing

Ce site à destination des professionnels permet de suivre l'actualité et d'avoir connaissance des dernières techniques en termes de marketing.

 

http://www.conseilsmarketing.fr/
Webmarketing et Com

Ce blog est animé par une centaine d'experts qui contribuent au quotidien. Il décrypte l’actualité du marketing online et propose des offres d'emploi dans le webmarketing et la communication digitale.

http://www.webmarketing-com.com/