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Le rôle du directeur artistique ne se limite pas à la créa : c’est lui aussi qui supervise la réalisation de la campagne, une fois le projet validé par le client.
Damien Coquet
- 30 ans
- Licence de psychologie, diplômé d'une école de communication
- Expérience : 3 ans
- Boulogne (92)
Que fait-il ?
Le directeur artistique, également appelé DA, traduit en images le ou les messages que son client veut faire passer dans le cadre d'une campagne publicitaire. Son objectif : que l'image soit suffisamment forte et séduisante pour qu'un maximum de personnes l'associent systématiquement à la marque évoquée.
Comment travaille-t-il ?
Sous la responsabilité du directeur de création, il travaille en étroite collaboration avec le concepteur-rédacteur qui écrit le message ou le slogan de lancement d'un produit. Il dessine à la main ou sur ordinateur le visuel de la campagne publicitaire, qu'il présente sous forme de maquette, de rough, c'est-à-dire d'esquisse, ou de story-board pour la télévision. Une fois le projet validé par le client, la réalisation débute. Le directeur artistique supervise alors le travail des graphistes, des photographes, et éventuellement, des réalisateurs.
Où exerce-t-il ?
Le directeur artistique travaille dans une agence de publicité ou de communication. Mais il se déplace fréquemment pour rencontrer ses clients, effectuer des séances de photos ou superviser les tournages de films publicitaires.
Les +
Un directeur artistique bénéficie d'une grande liberté dans la manière d'organiser son activité et son emploi du temps.
Les -
Le DA est un créatif, mais il doit parfois brider son imagination pour satisfaire les contraintes ou les demandes d'un client.
Créatif / Créative
Etre inventif, trouver de nouvelles idées, c'est le défi que se lance chaque jour le directeur artistique.
Curieux / Curieuse
Cinéma, peinture, mode, vidéo... Pour renouveler sa créativité, il est en permanence à l'affût des nouvelles tendances culturelles.
Persuasif / Persuasive
Trouver la bonne idée est une chose, convaincre le client de son bien-fondé en est une autre !
de 1 800 €
à 5 000 €
Votre rémunération de directeur artistique est constituée d'un salaire fixe et d'une part variable calculée en fonction de vos performances et du chiffre d'affaires de l'agence. Votre employeur peut également vous accorder des avantages en nature (téléphone mobile, ordinateur portable, etc.) en complément de votre salaire de base.
Directeur artistique junior / Directrice artistique junior
1 800 € à 2 300 €
Directeur artistique senior / Directrice artistique senior
2 100 € à 5 000 €
Directeur de création / Directrice de création
4 300 € à 6 000 €
Les montants indiqués correspondent aux rémunérations mensuelles nettes de l'année 2009.
Les créatifs, et parmi eux les directeurs artistiques, représentent 20 % des effectifs des plus prestigieuses agences de communication ou de publicité. Elles recherchent régulièrement des assistants et des DA juniors.
Quelques grandes entreprises, comme des constructeurs automobiles ou des entreprises de fabrication d'emballages, recrutent leurs propres directeurs artistiques, mais elles sont rares.
Directeur artistique junior / Directrice artistique junior
Après 5 ans d'expérience, vous avez l'entière responsabilité d'un ou deux projets.
Directeur artistique senior / Directrice artistique senior
Après 10 ans dans la fonction, vous managez une équipe et supervisez simultanément différentes campagnes.
Directeur de création / Directrice de création
Vous assurez la qualité de la création sur l'ensemble des projets de l'agence pour laquelle vous travaillez. Vous répondez aux appels d'offres et veillez au respect des chartes imposées par le client.
Il n'y a pas de formation spécifique au métier de directeur artistique. La qualité du book, le dossier qui rassemble et présente les créations, prime le plus souvent sur les diplômes. Néanmoins, un bon niveau de culture générale et une formation en arts graphiques sont recommandés.
Le BTS communication visuelle (options
graphisme édition publicité ou multimédia), DMA arts graphiques, DNAT
design graphique, DNAP option
communication permettent d'accéder à des fonctions créatives dans une
agence.
Le DNAT et le DNAP se préparent en 2 ou 3 ans après le bac.
Pour un accès direct en BTS et en DMA, le bac STD2A (sciences et technologies du design et des arts appliqués ; anciennement bac STI arts appliqués) est exigé. A défaut il faut passer par une année de mise à niveau (MANAA) très sélective.
Le BTS communication visuelle permet une poursuite d'études en 2 ans en DSAA créateur concepteur option communication visuelle, niveau bac + 4 (Ecole Olivier de Serres) ; DSAA art et technique de la communication (Ecole Estienne). Ces DSAA donnent un niveau bac + 4.
Les titulaires du DNAP peuvent préparer, en 2 ans, un DNSEP option communication. Ce diplôme bac + 5 est recommandé pour entrer dans les grandes agences de publicité.
L'école nationale des arts décoratifs (ENSAD) est l'une des écoles les plus côtées. Son diplôme « concepteur-créateur en arts décoratifs » (bac + 5) constitue un bon passeport pour un accès direct à un poste de directeur artistique junior.
Parmi les formations privées, on peut citer celles de l'école de l'image Gobelins CCIP et le diplôme de concepteur graphique de l'ESAG Penninghen.
A l'université, il est possible de préparer la licence pro activités culturelles et artistiques spécialité
communication visuelle, proposée uniquement à Tours (bac + 3).
Après une licence mention arts
plastiques, une poursuite d'études est envisageable vers un master pro, par exemple, mention arts et technologies de l'image
spécialité arts et technologies de l'image virtuelle (Vincennes-Saint-Denis).
Ce syndicat professionnel défend les intérêts de plus de 200 agences-conseils en communication, publicité, marketing, etc.
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