Tous les métiers et les formations initiales en île-de-France

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Concepteur-rédacteur / Conceptrice-rédactrice

Domaines : Art – Culture - Audiovisuel, Information - Communication
Dernière mise à jour : 16/07/2014

En ébullition permanente, le concepteur-rédacteur ne se contente pas de répondre aux commandes. Il fait aussi des propositions spontanées pour attirer de nouveaux clients dans l’agence.

Elodie Renier

- 24 ans
- Diplômée d'une école de communication, option communication de marque
- Expérience : 2 ans
- Paris (75)

Le métier en 6 points clés

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1

Le métier

  • concevoir les messages d'une campagne de publicité
  • trouver des slogans accrocheurs

Que fait-il ?
Le concepteur-rédacteur conçoit et rédige le ou les messages d'une campagne publicitaire. Les supports sont nombreux : affiches, publicitaires télé, spots radio... Il doit trouver des slogans accrocheurs ou des phrases chocs qui frapperont l'esprit des consommateurs.

Comment travaille-t-il ?
Point de départ du concepteur rédacteur : s'informer auprès de l'équipe commerciale des tenants et aboutissants de la campagne. Quel produit, quel service ou quelle marque à promouvoir ? Quelle cible toucher ? Quel type de campagne ou encore quel support privilégier ? Alors que le directeur artistique crée l'image, le concepteur-rédacteur fait travailler son esprit, joue avec les mots et les expressions, jusqu'à ce que le message recherché fasse surface. Une fois son slogan accepté, il suit la mise en page des texte et image, ou texte et son, en collaboration avec le directeur artistique.

Où exerce-t-il ?
Le concepteur-rédacteur passe la majeure partie de son temps dans l'agence qui l'emploie. Mais il se rend parfois aux rendez-vous chez les clients. Il peut aussi assister à l'enregistrement d'un texte qu'il a rédigé, par exemple pour un spot radio.

Les +
Le concepteur-rédacteur crée des messages qui sont lus, vus ou entendus par des milliers de personnes. Voir son travail ainsi affiché aux yeux de tous procure un grand enthousiasme.

Les -
Pas d'horaires : c'est souvent la veille de rendre le travail, autour de minuit, qu'arrive LA bonne idée !

2

Les qualités essentielles

  • imaginatif / imaginative
  • curieux / Curieuse

Imaginatif / Imaginative
Il est capable de prendre du recul par rapport au produit ou à la marque qu'il doit mettre en valeur pour trouver des idées originales.

Curieux / Curieuse
Lire, sentir l'air du temps, écouter les gens parler, retenir des formules ou des manières de s'exprimer : autant d'impératifs pour être un bon concepteur rédacteur.

Résistant / Résistante
Ce métier ne donne pas droit à l'erreur et l'on travaille souvent dans l'urgence. Mieux vaut avoir une bonne résistance au stress !

3

Le salaire

de 1 800 €

à 5 000 €

plus d'informations sur le métier

Votre rémunération de concepteur-rédacteur est constituée d'un salaire fixe et d'une part variable calculée en fonction de vos performances et du chiffre d'affaires de l'agence. Votre employeur peut également vous accorder des avantages en nature (téléphone mobile, ordinateur portable, etc.) en complément de votre salaire de base.

Concepteur-rédacteur / Conceptrice-rédactrice
1 800 € à 5 000 €

Directeur de création / Directrice de création
4 300 € à 6 000 €

Les montants indiqués correspondent aux rémunérations mensuelles nettes de l'année 2009.

4

Les principaux débouchés

  • les agences de publicité
  • les agences de conseil en communication

plus d'informations sur le métier

Ce sont les agences de publicité qui recrutent le plus de concepteurs-rédacteurs. Pour décrocher un poste, il est préférable d'avoir déjà effectué quelques stages auprès d'un concepteur-rédacteur confirmé.

Les agences de conseil en communication recrutent également des concepteurs-rédacteurs juniors.

Selon l'observatoire des métiers de la publicité, l'Ile-de-France concentre près de la moitié des emplois du secteur de la publicité. Cependant, le nombre de postes de concepteurs-rédacteurs reste limité et fluctue en fonction de la santé du secteur publicitaire.

5

L’évolution professionnelle

  • concepteur-rédacteur / conceptrice-rédactrice
  • directeur de création / directrice de création

plus d'informations sur le métier

Concepteur-rédacteur / Conceptrice-rédactrice
Vous imaginez des messages publicitaires pour une campagne donnée.

Directeur de création / Directrice de création
Après 15 ans d'expérience, vous imaginez les grandes lignes des campagnes publicitaires et supervisez leur réalisation.

6

La formation et les diplômes

  • bac + 2
  • bac + 6

plus d'informations sur le métier

Il n'existe pas de formation spécifique pour ce métier. La majorité des concepteurs rédacteurs ont néanmoins suivi des études longues (bac + 4 ou bac + 5). Ils allient le plus souvent une formation supérieure littéraire à des connaissances en art graphique.

Bac + 2 est le premier niveau de diplôme permettant d'accéder à cette profession. Parmi les diplômes appropriés, on peut citer le BTS design graphique option communication et médias imprimés ou option communication et médias numériques (ex BTS communication visuelle) et le DUT information-communication option publicité.

A bac + 3, il existe des licences professionnelles (1 an de formation après un bac +2) dans le domaine des activités et techniques de communication pour débuter comme assistant ou technicien dans la publicité. Elles ne sont pas proposées en Ile-de-France.

Les licences LMD (3 ans de formation après le bac) mention lettres, histoire, économie, information-communication, droit... permettent d'envisager une poursuite d'études en communication.

A bac + 5, les masters professionnels et recherche en communication et publicité sont des diplômes recherchés. Ceux délivrés par les IEP et le CELSA sont particulièrement appréciés.
On peut citer le master pro spécialité marketing, publicité et communication (CELSA Paris-Sorbonne).

Les diplômés des grandes écoles de commerce (HEC, ESSEC, ESCP Europe, ESC...) sont également recherchés. Il faut en général prévoir deux ans de prépa avant de se présenter à un concours sélectif.

Après un bac + 5 (master ou diplôme d'école), une poursuite d'études vers un mastère spécialisé (bac + 6) est possible. On peut citer le mastère spécialité marketing et communication de l’ESCP Europe.

Enfin, il existe de nombreuses écoles privées dans le domaine de la communication et de la publicité. On peut citer l'ISCOM, Sup de pub ou encore l'Ecole supérieure de publicité qui proposent une spécialisation en conception-rédaction.

Formations

Bac + 2
BTS Communication Dans une agence spécialisée en communication, une entreprise, une collectivité territoriale ou une association, le titulaire de ce BTS participe à la conception, à la mise en oeuvre et au suivi (...)
BTS Design de communication espace et volume Collaborateur d'un bureau de création ou travailleur indépendant, le designer issu de cette spécialité est chargé de concevoir l'organisation et l'aménagement d'espaces de communication, qu'ils (...)
BTS Design graphique option communication et médias imprimés Le graphiste conçoit et réalise des affiches, des spots TV et l'habillage de produits pour le secteur de la publicité, des « identités visuelles » (chartes graphiques, signalétique...) pour des (...)
BTS Design graphique option communication et médias numériques A partir d'une commande, le graphiste multimédia assure la conception et la mise en forme visuelle de supports tels que les sites Internet, intranets, CD-Rom et DVD, ainsi que la création d'images (...)
DUT Information-communication option publicité Qu'ils travaillent en agence, en régie ou au sein du service publicité d'une entreprise, les titulaires du DUT infocom option publicité sont chargés de concevoir, planifier et mettre en oeuvre des (...)

Liens utiles

Métiers et secteurs
AACC, Association des agences-conseils en communication

Ce syndicat professionnel défend les intérêts de plus de 200 agences-conseils en communication, publicité, marketing, etc.

http://www.aacc.fr/
Graphisearch, l'annuaire des arts graphiques

Le 1er annuaire des arts graphiques met à votre disposition une base de données de plus de 45 000 entreprises classées par spécialités.

http://www.imprimeur.com/
UCAD, Union centrale des arts décoratifs

Essentiel pour en savoir plus sur l'univers de la publicité : la pub dans la presse, le langage des pros, l'histoire de l'affiche, la communication des marques célèbres... Tout est à portée de clic !

http://www.lesartsdecoratifs.fr/francais/
Emploi et recrutement
APEC, Agence pour l'emploi des cadres

Le site incontournable de l'emploi cadre. Des informations sur le marché du travail, plusieurs milliers d'offres d'emploi et la possibilité de déposer son CV dans la CVthèque ou de recevoir des offres ciblées directement dans sa boîte aux lettres électronique.

http://www.apec.fr
Actualités spécialisées
IRIS, Institut de relations internationales et stratégiques (Paris)

Présentation du diplôme privé d'études supérieures "Les métiers de l'humanitaire" (niveau bac + 5).

http://www.iris-france.org/fr/pages/ipris/diplomes/huma.php3
SNPTV, syndicat national de la publicité télévisée

Le site propose des offres d'emplois et la rubrique métiers présente les différentes missions et les formations des métiers de la communication et de la presse. A visiter également, les coulisses de la pub TV.

http://www.snptv.org