Tous les métiers et les formations initiales en île-de-France

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Chargé d'études médias / Chargée d'études médias

Domaines : Commerce - Immobilier, Information - Communication
Dernière mise à jour : 13/03/2014

Habile stratège, le media-planner décrypte les audiences que ce soit dans la presse traditionnelle, la télé ou le web.

Marie Huguenet

- 26 ans
- Diplômée d'une école de commerce
- Expérience : 2 ans
- Paris (75)

Le métier en 6 points clés

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Le métier

  • réaliser des études de marché et des statistiques
  • définir la stratégie d'une campagne publicitaire

Que fait-il ?
Dans le cadre d'une campagne publicitaire, le chargé d'études médias, appelé aussi media-planner, doit élaborer un plan médias. Il étudie les différents médias avant de déterminer la meilleure stratégie à adopter pour atteindre le public visé par un produit ou une marque.

Comment travaille-t-il ?
Le chargé d'études médias analyse le produit ou la marque à promouvoir en étudiant les attentes de son public cible, sa place sur le marché et celle de la concurrence. Pour chacune des opérations qu'il doit mener à bien, il dispose d'un budget précis. Il rédige son plan médias, qui comprend le rappel des caractéristiques du produit, la liste des médias retenus pour la campagne, le coût total des achats d'espaces publicitaires en presse écrite, à la télévision, à la radio, par affichage ou sur Internet. Il précise également à quelle fréquence et à quelles dates les publicités paraîtront ou seront diffusées.

Où exerce-t-il ?
Le chargé d'études médias partage son temps entre son bureau, où il prépare les stratégies médias, les rendez-vous avec les annonceurs et les équipes commerciales des différents supports. Il est le plus souvent salarié.

Les +
Le chargé d'études médias peut voir ses responsabilités s'accroître rapidement.

Les -
Il travaille beaucoup, se déplace souvent et doit résister au stress d'une fonction où les enjeux financiers sont considérables. Pas de droit à l'erreur pour le chargé d'études médias !

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Les qualités essentielles

  • réactif / réactive
  • convaincant / convaincante

Méthodique
Une très grande précision est nécessaire pour analyser puis synthétiser au mieux, de façon quasi scientifique, de nombreuses données.

Convaincant / Convaincante
Il est indispensable de trouver les bons arguments pour convaincre le client et les équipes commerciales que la stratégie médias choisie est la plus pertinente.

Imaginatif / Imaginative
Le chargé d'études médias sait aussi faire preuve de souplesse et de créativité pour arriver à un plan médias satisfaisant pour tous ses interlocuteurs.

Réactif / Réactive
Quand une campagne ne donne pas les résultats escomptés, il se doit de réajuster sa stratégie au plus vite.

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Le salaire

de 1 100 €

à 4 500 €

plus d'informations sur le métier

En plus de votre salaire fixe de chargé d'études médias, vous recevez une rémunération variable calculée en fonction de vos performances personnelles et des résultats de votre entreprise.

Assistant médias / Assistante médias
1 100 € à 1 400 €

Chargé d'études médias / Chargée d'études médias
1 500 € à 4 500 €

Chef du service médias
A partir de 4 000 €

Les montants indiqués correspondent aux rémunérations mensuelles nettes de l'année 2009.

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Les principaux débouchés

  • les agences de publicité
  • les centrales d'achat d'espaces

plus d'informations sur le métier

Les agences de publicité sont les principaux recruteurs de chargés d'études médias. Elles ont l'avantage d'offrir aux débutants une vision globale du secteur de la publicité.

Cependant, les centrales d'achat d'espaces peuvent aussi offrir des opportunités intéressantes, de préférence aux candidats expérimentés qui sont plus aptes à négocier de gros tarifs commerciaux.

L'Ile-de-France concentre près de la moitié des agences de publicité françaises et 60 % des effectifs du secteur. La Région est donc un terrain favorable à l'emploi des chargés d'études médias.

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L’évolution professionnelle

  • assistant médias / assistante médias
  • chef du service médias

plus d'informations sur le métier

Assistant médias / Assistante médias
Vous êtes débutant et vous dépendez du chargé d'études médias. Sous sa direction, vous réalisez seulement une partie des études médias.

Chargé d'études médias / Chargée d'études médias
Vous êtes responsable des études médias pour une ou plusieurs campagnes publicitaires.

Chef du service médias
Vous coordonnez l'activité de 3 à 7 chargés d'études médias. Vous intervenez directement sur les dossiers stratégiques.

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La formation et les diplômes

> bac + 5

plus d'informations sur le métier

Il n'existe pas de formation spécifique menant au métier de chargé d'études médias. Néanmoins, acquérir un niveau bac + 5 et maîtriser les statistiques est souhaitable.

A l'université, la préférence va aux masters recherche ou professionnels dans les domaines communication, économie, statistiques ou gestion.
On peut citer le master recherche spécialité marketing et stratégie (Paris Dauphine) et le master pro médias et communication (CELSA Paris Sorbonne).

Les diplômes des grandes écoles de commerce (HEC Paris, ESSEC business school, ESCP Europe, écoles supérieures de commerce) constituent également un très bon atout.

Après un bac + 5, une poursuite d'études vers un mastère spécialisé (bac + 6) est envisageable. On peut citer le mastère spécialisé médias de l'ESCP Europe.

Enfin, de nombreuses écoles privées proposent des formations dans le domaine de la communication : Sup de pub, l'Ecole supérieure de publicité (ESP) ou encore l'Institut supérieur de communication et de publicité (ISCOM).

Formations

Bac + 5

Liens utiles

Métiers et secteurs
AACC, Association des agences-conseils en communication

Ce syndicat professionnel défend les intérêts de plus de 200 agences-conseils en communication, publicité, marketing, etc.

http://www.aacc.fr/
Graphisearch, l'annuaire des arts graphiques

Le 1er annuaire des arts graphiques met à votre disposition une base de données de plus de 45 000 entreprises classées par spécialités.

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Emploi et recrutement
APEC, Agence pour l'emploi des cadres

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