Tous les métiers et les formations initiales en île-de-France

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Acheteur d'espaces publicitaires / Acheteuse d'espaces publicitaires

Domaines : Commerce - Immobilier, Information - Communication
Dernière mise à jour : 07/11/2012

Spécialiste de télé, de la radio ou de la presse magazine, l’acheteur d’espaces publicitaires est bien armé pour négocier les tarifs !

Béatrice Swiecka

- 32 ans
- Diplômée d'école de commerce, spécialisation marketing et publicité
- Expérience : 8 ans
- Paris la Défense (92)

Le métier en 6 points clés

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1

Le métier

  • identifier ses emplacements publicitaires intéressants
  • acheter ces espaces publicitaires au meilleur prix

Que fait-il ?
L'acheteur d'espaces publicitaires achète des emplacements privilégiés pour des affiches de publicité, des plages horaires pour des spots télé ou radio, des pages de publicité dans la presse écrite ou encore des bannières sur Internet. Il négocie les meilleurs prix pour l'achat de ces espaces.

Comment travaille-t-il ?
L'acheteur d'espaces publicitaires entre en scène dès que le plan médias a été réalisé par le chargé d'études médias et approuvé par le client. Il analyse ce programme et opte pour les supports les mieux adaptés au produit ou à la marque, en fonction des consommateurs visés : campagne télé ou presse, bannières sur le web, publicités dans le métro, etc. Il négocie alors les espaces choisis avec les interlocuteurs des centrales d'achat, les régies publicitaires des journaux ou des chaînes de télévision. Son objectif permanent est de rentabiliser au maximum les coûts d'achat d'espaces.

Où exerce-t-il ?
L'acheteur d'espaces publicitaires est à son bureau où il passe de nombreuses heures au téléphone. Il se déplace régulièrement à l'extérieur, les négociations les plus serrées se déroulant en face à face avec les centrales d'achat.

Les +
Pour ceux qui ont le sens du défi et de la négociation, le métier d'acheteur d'espaces publicitaires est idéal.

Les -
Deux conditions pour exercer ce métier avec succès : être très disponible et s'adapter à des horaires de travail souvent irréguliers.

2

Les qualités essentielles

  • tenace
  • rigoureux / rigoureuse

Tenace
L'achat d'espace publicitaire peut représenter jusqu'à 80 % du budget total d'une campagne de publicité. C'est dire si la capacité de l'acheteur d'espaces publicitaires à négocier les tarifs a de l'importance.

Rigoureux / Rigoureuse
Dans ce métier, il faut savoir jongler avec les (très gros) chiffres, savoir négocier et tenir un budget !

Ouvert / Ouverte
L'acheteur d'espaces publicitaires est capable de s'adapter à différents types d'interlocuteurs, des clients aux chefs de publicité.

3

Le salaire

de 1 200 €

à 2 500 €

plus d'informations sur le métier

En plus de votre salaire fixe en tant qu'acheteur d'espaces publicitaires, vous recevez une rémunération variable calculée en fonction de vos performances personnelles et des résultats de votre entreprise. Vous pouvez également bénéficier d'avantages en nature (téléphone mobile, ordinateur portable, etc.).

Acheteur d'espaces publicitaires / Acheteuse d'espaces publicitaires
1 200 € à 2 500 €

Responsable du service achat
2 500 € à plus de 4 000 €

Les montants indiqués correspondent aux rémunérations mensuelles nettes de l'année 2009.

4

Les principaux débouchés

  • les agences de publicité
  • les centrales d'achat d'espaces publicitaires

plus d'informations sur le métier

Pour les débutants, les agences de publicité constituent le premier vivier d'emplois.

Les centrales d'achat, qui achètent des espaces publicitaires en gros pour les revendre ensuite à des agences ou à des annonceurs, offrent aussi de bonnes opportunités aux jeunes diplômés.

Les dépenses de communication des annonceurs augmentent régulièrement depuis 2010. L'Ile-de-France concentre près de la moitié des agences de publicité françaises et 60 % des effectifs du secteur. De même, de nombreuses centrales d'achats sont installés dans la Région. Par conséquent, l'Ile-de-France est un terrain propice à l'emploi des acheteurs d'espaces publicitaires.

5

L’évolution professionnelle

  • acheteur d'espaces publicitaires / acheteuse d'espaces publicitaires
  • responsable du service achat

plus d'informations sur le métier

Acheteur d'espaces publicitaires / Acheteuse d'espaces publicitaires
Au sein du service, vous êtes chargé de l'achat d'espaces publicitaires pour 1 ou 2 annonceurs.

Responsable du service achat
Après 10 années d'expérience, vous managez une équipe d'acheteurs et intervenez directement dans les négociations les plus importantes.

6

La formation et les diplômes

  • bac + 2
  • bac + 5

plus d'informations sur le métier

Un diplôme de niveau bac + 2 est le minimum exigé pour accéder à ce métier. Le BTS communication (ex BTS communication des entreprises) et le DUT information-communication option publicité constituent des tremplins vers la fonction d'acheteur d'espaces publicitaires.

En 1 an après un bac + 2, il est possible de se spécialiser en préparant une licence professionnelle (bac + 3), telle que la licence pro marketing et commerce sur internet : les métiers du E-business (IUT d'Evry).

Parmi les nombreuses écoles privées, on peut citer l'ISCOM, école de communication, dont l'une des formations est reconnue à bac + 4.

De niveau bac + 5, les masters professionnels dans le domaine de la communication sont recherchés par les recruteurs, ainsi que les diplômes des IEP (Sciences Po) et des grandes écoles de commerce : HEC Paris, ESSEC business school, ESCP Europe ou les ESC, écoles supérieures de commerce. On peut citer le master pro spécialité marketing, publicité et communication (CELSA Paris Sorbonne) ; mention marketing et stratégie spécialité communication marketing intégrée (Paris Dauphine)…

Après un master ou un diplôme d'école de niveau bac + 5, il est possible de compléter son cursus par  mastère spécialisé, par exemple le mastère spécialisé médias (ESCP Europe).

Formations

Bac + 2
BTS Communication Dans une agence spécialisée en communication, une entreprise, une collectivité territoriale ou une association, le titulaire de ce BTS participe à la conception, à la mise en oeuvre et au suivi (...)
DUT Information-communication option publicité Qu'ils travaillent en agence, en régie ou au sein du service publicité d'une entreprise, les titulaires du DUT infocom option publicité sont chargés de concevoir, planifier et mettre en oeuvre des (...)

Liens utiles

Métiers et secteurs
AACC, Association des agences-conseils en communication

Ce syndicat professionnel défend les intérêts de plus de 200 agences-conseils en communication, publicité, marketing, etc.

http://www.aacc.fr/
Emploi et recrutement
Le portail de l'emploi en Ile-de-France

Conseils pratiques, démarches, adresses et liens utiles vers les partenaires de l'emploi en Ile-de-France, tout ce qu'il faut pour vous aider dans votre recherche.

http://emploi.iledefrance.fr
Actualités spécialisées
IRIS, Institut de relations internationales et stratégiques (Paris)

Présentation du diplôme privé d'études supérieures "Les métiers de l'humanitaire" (niveau bac + 5).

http://www.iris-france.org/fr/pages/ipris/diplomes/huma.php3
SNPTV, syndicat national de la publicité télévisée

Le site propose des offres d'emplois et la rubrique métiers présente les différentes missions et les formations des métiers de la communication et de la presse. A visiter également, les coulisses de la pub TV.

http://www.snptv.org