Tous les métiers et les formations initiales en île-de-France

Tous les métiers et les formations initiales en île-de-France

domaine

Chef de publicité

Domaine : Information - Communication
Dernière mise à jour : 07/01/2014

Chargé de faire le lien entre l'annonceur et les créatifs, le chef de pub doit avoir un bon relationnel.

Pauline Boisseau

- 25 ans
- BTS Action commerciale
- Expérience : 2 ans
- Paris (75)

Le métier en 6 points clés

Voir la fiche complète
1

Le métier

  • vendre des espaces publicitaires
  • coordonner le travail des équipes créatives et marketing qui conçoivent la campagne publicitaire

Que fait-il ?
Commercial et décideur à la fois, le chef de publicité est le roi de la campagne promotionnelle. Il coordonne les activités des équipes commerciales, marketing et créatives qui conçoivent slogans, affiches et encarts dans la presse.

Comment travaille-t-il ?
Dans une agence, le chef de publicité est responsable du contrat passé avec le client et du budget de la campagne à mettre en oeuvre. Il compile une multitude d'informations sur la concurrence, sur les campagnes déjà réalisées, sur les attentes des consommateurs ou sur les caractéristiques du marché. Il rédige alors une " copy-stratégie " qu'il remet à son équipe créatrice et à son client. Ce document, qui a un rôle de fil conducteur, définit la cible visée, présente les arguments publicitaires à employer et les supports publicitaires prévus. Chez un annonceur, il est responsable du suivi de la campagne avec l'agence de publicité.

Où exerce-t-il ?
Le chef de publicité partage son temps entre son bureau et les rencontres à l'extérieur : prospection et rendez-vous en clientèle, réunions avec le directeur artistique, les créatifs, repérages des lieux d'affichage, etc.

Les +
Le métier permet de toucher à de nombreux domaines, tous aussi variés les uns que les autres. En effet, le chef de publicité passe par exemple d'une campagne publicitaire sur une nouvelle voiture à une autre sur un séjour au ski ou une marque de vêtements.

Les -
Etre placé au coeur du dispositif des campagnes publicitaires et de leurs budgets souvent très élevés implique un stress parfois intense.

2

Les qualités essentielles

  • méthodique
  • polyvalent / polyvalente

Méthodique
Nombre de rendez-vous et de réunions, impératifs budgétaires, artistiques ou techniques : le chef de publicité a le sens de l'organisation pour ne rien oublier.

Polyvalent / Polyvalente
Il doit s'adapter à tous les univers : celui de ses clients comme celui des créatifs de l'agence.

Diplomate
Intermédiaire entre les créatifs et le client, le chef de publicité est capable de ménager tout le monde.

Vendeur / Vendeuse
Le nerf de la guerre, c'est l'argent. Maîtriser l'art de la négociation s'avère donc indispensable.

3

Le salaire

de 1 400 €

à 2 500 €

plus d'informations sur le métier

En plus de votre salaire fixe de chef de pub, vous percevez une rémunération variable calculée en fonction de vos performances personnelles et des résultats de votre entreprise. Vous pouvez également bénéficier d'avantages en nature (téléphone mobile, ordinateur portable, etc.).

Chef de publicité
1 400 € à 2 500 €

Directeur de clientèle / Directrice de clientèle
2 200 € à 3 200 €

Les montants indiqués correspondent aux rémunérations mensuelles nettes de l'année 2009.

4

Les principaux débouchés

  • les agences de publicité ou de communication
  • les régies publicitaires

plus d'informations sur le métier

Ce sont les agences de publicité et les agences conseils en communication qui offrent le plus d'opportunités aux débutants.

Les régies publicitaires recrutent aussi des chefs de publicité pour assurer la vente d'espaces publicitaires.

Enfin, les annonceurs qui sont généralement des grandes entreprises de tous secteurs, embauchent de préférence du personnel confirmé.

L'Ile-de-France concentre près de la moitié des agences de publicité françaises et 60 % des effectifs du secteur. De même, de nombreux siège sociaux de grandes entreprises et régies publicitaires sont installés dans la Région. Par conséquent, l'Ile-de-France est un terrain propice à l'emploi des chefs de pub.

5

L’évolution professionnelle

  • chef de publicité
  • directeur de clientèle / directrice de clientèle

plus d'informations sur le métier

Chef de publicité
Vous avez la responsabilité des campagnes publicitaires d'un ou de deux clients.

Directeur de clientèle / Directrice de clientèle
Après 10 ans d'expérience, vous coordonnez le travail de plusieurs chefs de publicité et supervisez les campagnes les plus importantes.

6

La formation et les diplômes

> bac + 5

plus d'informations sur le métier

Il n'existe pas de filière de formation spécifique à ce métier, mais un niveau bac + 5 est souhaitable.

A bac + 2, le BTS communication (ex BTS communication des entreprises) et le DUT information-communication option publicité constituent un premier niveau de formation, à compléter à l'université ou en école.

A bac + 3, l'université propose notamment des licences professionnelles en communication et marketing telle la licence pro communication de proximité et nouveaux médias (Cergy Pontoise).

Pour acquérir les compétences requises en marketing, il est conseillé de préparer un diplôme de niveau bac + 5, délivré par une université ou une grande école de commerce comme HEC, ESSEC business school, ESCP Europe, EDHEC ou une ESC (école supérieure de commerce).

On peut citer le master pro spécialité marketing, publicité et communication (CELSA Paris Sorbonne) ; le master pro spécialité communication marketing intégrée (Paris Dauphine), etc.

Les masters des IEP (instituts d'études politiques) ont également une bonne notoriété auprès des entreprises.

Après un bac + 5 (master ou diplôme d'école), une poursuite d'études vers un mastère spécialisé est envisageable. On peut citer le MS marketing et communication de l'ESCP Europe.

Par ailleurs, plusieurs écoles privées proposent des formations menant au métier de chef de publicité : Sup de pub, l’Ecole supérieure de publicité (ESP), ou encore l’Institut supérieur de communication et de publicité (ISCOM) dont la formation est homologuée au niveau bac + 4.

Formations

Bac + 2
BTS Communication Dans une agence spécialisée en communication, une entreprise, une collectivité territoriale ou une association, le titulaire de ce BTS participe à la conception, à la mise en oeuvre et au suivi (...)
DUT Information-communication option publicité Qu'ils travaillent en agence, en régie ou au sein du service publicité d'une entreprise, les titulaires du DUT infocom option publicité sont chargés de concevoir, planifier et mettre en oeuvre des (...)

Liens utiles

Métiers et secteurs
AACC, Association des agences-conseils en communication

Ce syndicat professionnel défend les intérêts de plus de 200 agences-conseils en communication, publicité, marketing, etc.

http://www.aacc.fr/
Graphisearch, l'annuaire des arts graphiques

Le 1er annuaire des arts graphiques met à votre disposition une base de données de plus de 45 000 entreprises classées par spécialités.

http://www.imprimeur.com/
Emploi et recrutement
APEC, Agence pour l'emploi des cadres

Le site incontournable de l'emploi cadre. Des informations sur le marché du travail, plusieurs milliers d'offres d'emploi et la possibilité de déposer son CV dans la CVthèque ou de recevoir des offres ciblées directement dans sa boîte aux lettres électronique.

http://www.apec.fr
Jobmarketingvente.com

Un annuaire des recruteurs, des offres d'emploi et de stage, sans oublier des fiches sur les métiers du marketing et de la vente.

http://www.jobmarketingvente.com
Le portail de l'emploi en Ile-de-France

Conseils pratiques, démarches, adresses et liens utiles vers les partenaires de l'emploi en Ile-de-France, tout ce qu'il faut pour vous aider dans votre recherche.

http://emploi.iledefrance.fr
Actualités spécialisées
IRIS, Institut de relations internationales et stratégiques (Paris)

Présentation du diplôme privé d'études supérieures "Les métiers de l'humanitaire" (niveau bac + 5).

http://www.iris-france.org/fr/pages/ipris/diplomes/huma.php3
SNPTV, syndicat national de la publicité télévisée

Le site propose des offres d'emplois et la rubrique métiers présente les différentes missions et les formations des métiers de la communication et de la presse. A visiter également, les coulisses de la pub TV.

http://www.snptv.org