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Dans le commerce, rien n’est laissé au hasard : derrière chaque succès commercial, on trouve un responsable marketing qui a sondé le marché en profondeur pour connaître les besoins des consommateurs.
Fabienne Torrès-Baranes
- 35 ans
- Mastère spécialisé marketing et développement commercial
- Expérience : 12 ans
- Bièvres (91)
Que fait-il ?
Le responsable marketing est chargé de définir les grandes lignes de la stratégie commerciale d'une entreprise ou d'un de ses services. Il réalise des analyses marketing très poussées, en recueillant des informations sur le marché et la concurrence et en tenant compte des besoins et des attentes du client.
Comment travaille-t-il ?
Pour lancer un nouveau produit sur le marché, une voiture, une lessive ou une marque de cosmétiques, par exemple, le responsable marketing analyse les ventes des concurrents et participe à la définition du plan marketing. Il réfléchit à la stratégie à adopter pour la mise sur le marché du produit ou de la marque : Faut-il faire de la publicité à la télévision, à la radio ou plutôt de l'affichage ? Quels sont les arguments à employer ? Quelle est précisément la cible visée, etc. Il peut être à l'origine de nouveaux produits, s'il identifie des besoins non couverts jusqu'à présent ou un créneau à investir sur un marché particulier.
Où exerce-t-il ?
Entre son bureau, la direction et les équipes de chefs de projet ou de produit, le responsable marketing est sans cesse en mouvement.
Les +
Très proche des dirigeants, le responsable marketing joue un rôle primordial pour la bonne santé de l'entreprise.
Les -
Les entreprises demandent des résultats toujours plus performants ! Le stress est bien souvent au rendez-vous.
Observateur / Observatrice
Le responsable marketing doit étudier le comportement des consommateurs et tenter d'identifier leurs besoins.
Bilingue
Effectuer des recherches sur la concurrence nécessite de s'intéresser aux produits et aux marques étrangères, notamment à ceux des pays anglophones.
Cultivé / Cultivée
Le responsable marketing connaît des univers et des milieux très variés. Il est capable de répondre très rapidement à n'importe quelle question concernant le produit qu'il veut promouvoir.
de 1 600 €
à 5 700 €
Responsable marketing, votre rémunération est constituée d'un salaire fixe et d'une part variable calculée en fonction de vos performances ou des résultats de l'entreprise. Votre employeur peut également vous accorder des avantages en nature (téléphone mobile, ordinateur portable, véhicule, etc.) en complément de votre salaire de base.
Responsable marketing
1 600 € à 3 700 €
Directeur marketing / Directrice marketing
3 000 € à 10 000 €
Les montants indiqués correspondent aux rémunérations mensuelles nettes de l'année 2009.
Les entreprises de tous les secteurs d'activité recrutent des responsables marketing : communication, publicité, agroalimentaire, assurances et banques, cosmétique et esthétique, etc.
Il existe des entreprises spécialisées dans le marketing. Elles recrutent des chargés de projet, des responsables et des directeurs marketing.
Responsable marketing
Vous définissez des stratégies commerciales et mettez en place des actions de communication ou commerciales.
Directeur marketing / Directrice marketing
Après plusieurs années d'expérience et lorsque vous comptez plusieurs clients à votre actif, vous devenez responsable d'une équipe dédiée au marketing.
Responsable marketing
Un diplôme de niveau bac + 5 est indispensable pour exercer la profession. Deux filières sont possibles : les écoles de commerce ou l'université.
Les grandes écoles de commerce les plus connues des recruteurs sont l'ESSEC Business school, HEC Paris, l'ESCP Europe ou encore l'une des écoles supérieures de commerce (ESC). Toutes recrutent sur concours communs, principalement après 2 ans de prépa. La grande majorité propose une spécialisation en marketing.
A l'université, il existe de nombreux diplômes dans les domaines du marketing, notamment au CELSA (Paris 4) avec le master pro spécialité marketing, publicité et communication. D’autres masters pro en marketing (bac + 5) : spécialité marketing et communication des entreprises (Panthéon-Assas) ; mention commerce-marketing spécialité distribution-vente (CNAM) ; mention marketing et stratégie spécialité communication marketing intégrée (Paris Dauphine)…
Enfin, à bac + 6, l'ESCP Europe, par exemple, propose un mastère spécialisé en marketing et communication.
L'AFM rassemble 600 adhérents individuels ou institutionnels (entreprises et établissements d'enseignement). Elle a pour mission principale de promouvoir une recherche académique et une formation en marketing d'un niveau de qualité comparable aux standards internationaux. Elle organise un congrès international annuel et édite 2 revues : Recherche et applications en marketing et Décisions marketing.
Le site incontournable de l'emploi cadre. Des informations sur le marché du travail, plusieurs milliers d'offres d'emploi et la possibilité de déposer son CV dans la CVthèque ou de recevoir des offres ciblées directement dans sa boîte aux lettres électronique.
Un annuaire des recruteurs, des offres d'emploi et de stage, sans oublier des fiches sur les métiers du marketing et de la vente.
Conseils pratiques, démarches, adresses et liens utiles vers les partenaires de l'emploi en Ile-de-France, tout ce qu'il faut pour vous aider dans votre recherche.
Premier réseau associatif des professionnels du marketing, l'Adetem publie notamment La revue française du marketing, ainsi que L'annuaire du marketing et Le guide Internet des sources d'information marketing. Elle propose également un agenda des manifestations.
