Tous les métiers et les formations initiales en île-de-France

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Responsable marketing

Domaines : Commerce - Immobilier, Economie – Gestion - Finance, Information - Communication
Dernière mise à jour : 04/08/2014

Dans le commerce, rien n’est laissé au hasard : derrière chaque succès commercial, on trouve un responsable marketing qui a sondé le marché en profondeur pour connaître les besoins des consommateurs.

Fabienne Torrès-Baranes

- 35 ans
- Mastère spécialisé marketing et développement commercial
- Expérience : 12 ans
- Bièvres (91)

Le métier en 6 points clés

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1

Le métier

  • définir la stratégie commerciale d'une entreprise
  • recueillir des informations sur le terrain

Que fait-il ?
Le responsable marketing est chargé de définir les grandes lignes de la stratégie commerciale d'une entreprise ou d'un de ses services. Il réalise des analyses marketing très poussées, en recueillant des informations sur le marché et la concurrence et en tenant compte des besoins et des attentes du client.

Comment travaille-t-il ?
Pour lancer un nouveau produit sur le marché, une voiture, une lessive ou une marque de cosmétiques, par exemple, le responsable marketing analyse les ventes des concurrents et participe à la définition du plan marketing. Il réfléchit à la stratégie à adopter pour la mise sur le marché du produit ou de la marque : Faut-il faire de la publicité à la télévision, à la radio ou plutôt de l'affichage ? Quels sont les arguments à employer ? Quelle est précisément la cible visée, etc. Il peut être à l'origine de nouveaux produits, s'il identifie des besoins non couverts jusqu'à présent ou un créneau à investir sur un marché particulier.

Où exerce-t-il ?
Entre son bureau, la direction et les équipes de chefs de projet ou de produit, le responsable marketing est sans cesse en mouvement.

Les +
Très proche des dirigeants, le responsable marketing joue un rôle primordial pour la bonne santé de l'entreprise.

Les -
Les entreprises demandent des résultats toujours plus performants ! Le stress est bien souvent au rendez-vous.

2

Les qualités essentielles

  • observateur / observatrice
  • bilingue

Observateur / Observatrice
Le responsable marketing doit étudier le comportement des consommateurs et tenter d'identifier leurs besoins.

Bilingue
Effectuer des recherches sur la concurrence nécessite de s'intéresser aux produits et aux marques étrangères, notamment à ceux des pays anglophones.

Cultivé / Cultivée
Le responsable marketing connaît des univers et des milieux très variés. Il est capable de répondre très rapidement à n'importe quelle question concernant le produit qu'il veut promouvoir.

3

Le salaire

de 1 600 €

à 5 700 €

plus d'informations sur le métier

Responsable marketing, votre rémunération est constituée d'un salaire fixe et d'une part variable calculée en fonction de vos performances ou des résultats de l'entreprise. Votre employeur peut également vous accorder des avantages en nature (téléphone mobile, ordinateur portable, véhicule, etc.) en complément de votre salaire de base.

Responsable marketing
1 600 € à 3 700 €

Directeur marketing / Directrice marketing
3 000 € à 10 000 €

Les montants indiqués correspondent aux rémunérations mensuelles nettes de l'année 2009.

4

Les principaux débouchés

  • les entreprises de tous secteurs
  • les entreprises spécialisées en études marketing

plus d'informations sur le métier

Les entreprises de tous les secteurs d'activité recrutent des responsables marketing : communication, publicité, agroalimentaire, assurances et banques, cosmétique et esthétique, etc.

Il existe des entreprises spécialisées dans le marketing. Elles recrutent des chargés de projet, des responsables et des directeurs marketing.

Quelque 300 000 personnes en France travaillent dans le domaine du marketing. Le contexte économique actuel rend plus difficile l'insertion des diplômés. Selon l'Apec, la majorité des postes proposés aux cadres du marketing concerne des emplois en Ile-de-France.

5

L’évolution professionnelle

  • responsable marketing
  • directeur marketing / directrice marketing

plus d'informations sur le métier

Responsable marketing
Vous définissez des stratégies commerciales et mettez en place des actions de communication ou commerciales.

Directeur marketing / Directrice marketing
Après plusieurs années d'expérience et lorsque vous comptez plusieurs clients à votre actif, vous devenez responsable d'une équipe dédiée au marketing.

6

La formation et les diplômes

> bac + 5

plus d'informations sur le métier

L’accès au métier de responsable marketing est réservé aux diplômés bac+5 maîtrisant la langue anglaise, condition indispensable pour effectuer des recherches sur la concurrence étrangère.

La grande majorité des écoles de commerce proposent une spécialisation en marketing, le plus souvent en fin de cursus. On peut citer : Audencia, EM Lyon business school, ESCP Europe, HEC, ESC Toulouse, ESC Grenoble, etc.). Ces écoles offrent des formations en 3 ans (après un bac + 2) et recrutent sur concours, principalement à l’issue des prépas économiques et commerciales. D’autres écoles de commerce sont accessibles directement après le bac (de préférence S ou ES).

A l'université, vous trouvez de nombreux masters dans les domaines du marketing, notamment le master pro spécialité marketing, publicité et communication du CELSA (Paris-Sorbonne) ; mention marketing et vente spécialité marketing-chef de produits (Paris Est Créteil Val de Marne) ; mention management spécialité études de marché et décisions marketing (Panthéon Sorbonne), etc.

Après un bac + 5, on peut compléter cette formation, en 1 an, par un mastère spécialisé tel que le mastère spé marketing et communication de l'ESCP Europe.

Formations

Liens utiles

Métiers et secteurs
AFM, Association française du marketing

L'AFM rassemble 600 adhérents individuels ou institutionnels (entreprises et établissements d'enseignement). Elle a pour mission principale de promouvoir une recherche académique et une formation en marketing d'un niveau de qualité comparable aux standards internationaux. Elle organise un congrès international annuel et édite 2 revues : Recherche et applications en marketing et Décisions marketing.

http://www.afm-marketing.org/
Emploi et recrutement
APEC, Agence pour l'emploi des cadres

Le site incontournable de l'emploi cadre. Des informations sur le marché du travail, plusieurs milliers d'offres d'emploi et la possibilité de déposer son CV dans la CVthèque ou de recevoir des offres ciblées directement dans sa boîte aux lettres électronique.

http://www.apec.fr
Jobmarketingvente.com

Un annuaire des recruteurs, des offres d'emploi et de stage, sans oublier des fiches sur les métiers du marketing et de la vente.

http://www.jobmarketingvente.com
Actualités spécialisées
Adetem, Association nationale du marketing

Premier réseau associatif des professionnels du marketing, l'Adetem publie notamment La revue française du marketing, ainsi que L'annuaire du marketing et Le guide Internet des sources d'information marketing. Elle propose également un agenda des manifestations.

http://www.adetem.org