Tous les métiers et les formations initiales en île-de-France

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Chargé d'études marketing / Chargée d'études marketing

Domaine : Economie – Gestion - Finance
Dernière mise à jour : 23/07/2015

Qu’elles sondent les habitudes de consommation, les attentes des acheteurs ou l’offre concurrente, les études réalisées par le chargé d’études marketing sont un préalable à toute stratégie marketing.

Elodie Buronfosse

- 26 ans
- DESS marketing
- Expérience : 1 an
- Paris (75)

Le métier en 6 points clés

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Le métier

  • concevoir des études de marché
  • proposer des stratégies de lancement de produits

Que fait-il ?
Le chargé d'études marketing récolte des données statistiques, les analyse pour proposer différentes stratégies commerciales.

Comment travaille-t-il ?
Le chargé d'études marketing recueille un maximum d'informations en consultant la presse, la documentation économique, en réalisant des entretiens avec des experts, des questionnaires, des réunions de consommateurs, etc. Ensuite, il dresse un tableau représentatif des tendances économiques, sociologiques ou géographiques. Son analyse permet de déterminer quel produit sera le plus pertinent et quel mode de lancement est adapté. Il peut également réaliser des enquêtes sur l'impact de la sortie d'un produit auprès d'un public cible ou analyser le mode de consultation d'un site web, par exemple. Le service marketing s'appuie sur les résultats obtenus pour lancer de nouvelles stratégies.

Où exerce-t-il ?
Le chargé d'études est intégré au service marketing d'une entreprise, où il travaille en direct avec la force de vente, qui lui transmet des informations concrètes issues du terrain. Il peut également exercer dans un cabinet d'études ou de conseil spécialisé dans le marketing.

Les +
Au carrefour de plusieurs fonctions, le marketing est un secteur très ouvert, qui fait appel à des connaissances variées en économie, vente, design, sociologie ou encore psychologie.

Les -
Le chargé d'études marketing enquête, puis conseille les spécialistes du marketing opérationnel, sans pouvoir mettre en pratique lui-même ses préconisations : une position parfois bien frustrante !

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Les qualités essentielles

  • méthodique
  • inventif / inventive

Méthodique
Le recueil des informations et leur traitement, donnant lieu notamment à de nombreuses statistiques, exige organisation et rigueur scientifique.

Inventif / Inventive
Pas question de ressasser les mêmes recettes ! Pour chaque nouveau produit étudié, le chargé d'études marketing essaie de pointer spécificités et atouts, de mettre en place un type d'enquête original et adapté puis de dégager des conclusions innovantes.

Attentif / Attentive
Les contacts sont nombreux : clients, consommateurs, vendeurs, direction marketing... autant d'interlocuteurs qu'il faut savoir écouter et convaincre.

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Le salaire

de 1 600 €

à 2 200 €

plus d'informations sur le métier

En plus de votre salaire en tant que chargé d'études marketing, vous percevez parfois une rémunération variable calculée en fonction de vos performances ou des résultats de votre entreprise.

Chargé d'études marketing / Chargée d'études marketing
1 600 € à 2 200 €

Chef de produit
1 600 € à 3 700 €

Directeur marketing / Directrice marketing
3 000 € à 10 000 €

Les montants indiqués correspondent aux rémunérations mensuelles nettes de l'année 2009.

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Les principaux débouchés

  • les moyennes et grandes entreprises
  • les cabinets d'études et de conseil en marketing

plus d'informations sur le métier

Toutes les moyennes et grandes entreprises et industries qui commercialisent produits et services ont recours aux études marketing : industries agroalimentaires, industries mécaniques, comme l'automobile ou l'aéronautique, industries textiles, industries chimiques, avec la cosmétique et les médicaments, mais aussi les banques, les assurances, les transports, le secteur du tourisme, etc.

Les cabinets spécialisés dans les études et le conseil en marketing, les agences de communication recrutent des chargés d'études marketing.

Quelque 300 000 personnes en France travaillent dans le domaine du marketing. Le contexte économique actuel rend plus difficile l'insertion des diplômés. Selon l'Apec, la majorité des postes proposés aux cadres de marketing concerne des emplois en Ile-de-France.

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L’évolution professionnelle

  • chargé d'études en marketing / chargée d'études en marketing
  • directeur marketing / directrice marketing

plus d'informations sur le métier

Chargé d'études marketing / Chargée d'études marketing
Vous réalisez des études commandées par le service marketing ou par le client de votre cabinet conseil.

Chef de produit
Avec une solide expérience professionnelle, vous pouvez devenir chef de produit. Vous êtes responsable du lancement de nouveaux produits, depuis leur conception jusqu'à leur commercialisation.

Directeur marketing / Directrice marketing
Vous êtes un chef de produit très expérimenté. Vous pouvez prendre en charge la direction du service marketing d'une société. Vous travaillez en direct avec la direction générale et élaborez la stratégie marketing globale de l'entreprise.

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La formation et les diplômes

> bac + 5

plus d'informations sur le métier

Un diplôme de niveau bac + 5 est le plus souvent demandé pour débuter dans ce métier.

Les universités offrent de nombreuses licences professionnelles (bac + 3) orientant vers le marketing : licence pro études de marché (CNAM) ; marketing et instruments quantitatifs d’ingénierie économique (IUT d'Evry) ; marketing et commerce sur internet : les métiers du e-business (IUT d'Evry), etc. Ces diplômes se préparent en 1 an après un bac + 2 (DUT, BTS, etc.)

Les masters professionnels demandent 5 ans d'études après le bac. On peut citer les masters pro mention commerce-marketing spécialité distribution-vente (CNAM) ; mention sciences de gestion spécialité marketing opérationnel et international (Paris Ouest Nanterre La Défense), mention management spécialité marketing (université Paris 1 Panthéon Sorbonne) ; mention marketing et vente spécialité marketing-chef de produits (Paris Est Créteil Val-de-Marne), etc.

Les grandes écoles de commerce (HEC, ESCP Europe, ESSEC business school, EDHEC business school, etc.) proposent également des spécialisations en marketing. Il faut compter également 5 ans d'études après le bac, comprenant généralement la préparation sur 2 ans du difficile concours d'entrée, la formation au sein de l’école et les stages en entreprise.

Après un bac + 5, il est possible de préparer un mastère spécialisé proposé par les grandes écoles de commerce, tel le mastère spé intelligence marketing (HEC).

Liens utiles

Métiers et secteurs
AFM, Association française du marketing

L'AFM rassemble 600 adhérents individuels ou institutionnels (entreprises et établissements d'enseignement). Elle a pour mission principale de promouvoir une recherche académique et une formation en marketing d'un niveau de qualité comparable aux standards internationaux. Elle organise un congrès international annuel et édite 2 revues : Recherche et applications en marketing et Décisions marketing.

http://www.afm-marketing.org/
Emploi et recrutement
APEC, Agence pour l'emploi des cadres

Le site incontournable de l'emploi cadre. Des informations sur le marché du travail, plusieurs milliers d'offres d'emploi et la possibilité de déposer son CV dans la CVthèque ou de recevoir des offres ciblées directement dans sa boîte aux lettres électronique.

http://www.apec.fr
Jobmarketingvente.com

Un annuaire des recruteurs, des offres d'emploi et de stage, sans oublier des fiches sur les métiers du marketing et de la vente.

http://www.jobmarketingvente.com
Actualités spécialisées
Adetem, Association nationale du marketing

Premier réseau associatif des professionnels du marketing, l'Adetem publie notamment La revue française du marketing, ainsi que L'annuaire du marketing et Le guide Internet des sources d'information marketing. Elle propose également un agenda des manifestations.

http://www.adetem.org