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Ce métier vous intéresse ?
Découvrez ici un extrait de la fiche métier.
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Le métier de chef de publicité
Que fait-il ?
Commercial et décideur à la fois, le chef de publicité est le roi de la campagne promotionnelle. Il coordonne les activités des équipes commerciales, marketing et créatives qui conçoivent slogans, affiches et encarts dans la presse.
Comment travaille t-il ?
Dans une agence, le chef de publicité est responsable du contrat passé avec le client et du budget de la campagne à mettre en oeuvre. Il compile une multitude d'informations sur la concurrence, sur les campagnes déjà réalisées, sur les attentes des consommateurs ou sur les caractéristiques du marché. Il rédige alors une " copy-stratégie " qu'il remet à son équipe créatrice et à son client. Ce document, qui a un rôle de fil conducteur, définit la cible visée, présente les arguments publicitaires à employer et les supports publicitaires prévus. Chez un annonceur , il est responsable du suivi de la campagne avec l'agence de publicité.
Où exerce t-il ?
Le chef de publicité partage son temps entre son bureau et les rencontres à l'extérieur : prospection et rendez-vous en clientèle, réunions avec le directeur artistique, les créatifs, repérages des lieux d'affichage, etc.
Les + et les -
+ Le métier permet de toucher à de nombreux domaines, tous aussi variés les uns que les autres. En effet, le chef de publicité passe par exemple d'une campagne publicitaire sur une nouvelle voiture à une autre sur un séjour au ski ou une marque de vêtements.
- Etre placé au coeur du dispositif des campagnes publicitaires et de leurs budgets souvent très élevés implique un stress parfois intense.
Les qualités essentielles de chef de publicité
 Méthodique
Nombre de rendez-vous et de réunions, impératifs budgétaires, artistiques ou techniques : le chef de publicité a le sens de l'organisation pour ne rien oublier.
Polyvalent
Il doit s'adapter à tous les univers : celui de ses clients comme celui des créatifs de l'agence.
Diplomate
Intermédiaire entre les créatifs et le client, le chef de publicité est capable de ménager tout le monde.
Vendeur
Le nerf de la guerre, c'est l'argent. Maîtriser l'art de la négociation s'avère donc indispensable.
Les principaux débouchés de chef de publicité
Ce sont les agences de publicité et les agences conseils en communication qui offrent le plus d'opportunités aux débutants.
Les régies publicitaires recrutent aussi des chefs de publicité pour assurer la vente d'espaces publicitaires.
Enfin, les annonceurs qui sont généralement des grandes entreprises de tous secteurs embauchent de préférence du personnel confirmé.
L'évolution professionnelle de chef de publicité
Chef de publicité
Vous avez la responsabilité des campagnes publicitaires d'un ou de deux clients.
Directeur de clientèle
Après 10 ans d'expérience, vous coordonnez le travail de plusieurs chefs de publicité et supervisez les campagnes les plus importantes.
Le salaire de chef de publicité
Les éléments de salaire que nous vous donnons sont calculés en mensuel net pour l'année 2003.
Chef de publicité
1 950 € à 2 750 €
Directeur de clientèle
3 200 € à 3 600 €
La formation et les diplômes de chef de publicité
Il n'existe pas de filière de formation spécifique à ce métier. Le premier niveau de diplôme, à bac + 2, est le BTS communication des entreprises et le DUT information-communication, option publicité.
Néanmoins, pour acquérir les compétences requises en marketing et en vente, un diplôme de niveau bac + 5, délivré par l'université ou une grande école de commerce constitue un bon atout. Les diplômes des IEP (instituts d'études politiques) et du CELSA (école des hautes études en sciences de l'information et de la communication) ont une bonne notoriété auprès des employeurs.
A noter : les masters professionnels Marketing et stratégies de communication (Paris IV), Marketing (Paris I), Sciences humaines et sociales mention expertise en sémiologie et communication (Paris V).
De leur côté, les diplômes de niveau bac + 5 délivrés par les grandes écoles de commerce comme HEC (hautes études de commerce), l'ESSEC (école supérieure des sciences économiques et commerciales), l'ESCP-EAP (european school of management) ou les ESC (écoles supérieures de commerce) offrent de bonnes perspectives d'avenir.
Enfin il est possible de préparer le diplôme de l'ISCOM chef de publicité agence, média (CHEPAM). Il s'agit d'un titre homologué.
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