fiche métier : Chargé d'études médias / Chargée d'études médias

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Habile stratège, le media-planner décrypte les audiences que ce soit dans la presse traditionnelle, la télé ou le web.

METIER

Que fait-il ?
Dans le cadre d'une campagne publicitaire, le chargé d'études médias, appelé aussi media-planner, doit élaborer un plan médias. Il étudie les différents médias avant de déterminer la meilleure stratégie à adopter pour atteindre le public visé par un produit ou une marque.

Comment travaille-t-il ?
Le chargé d'études médias analyse le produit ou la marque à promouvoir en étudiant les attentes de son public cible, sa place sur le marché et celle de la concurrence. Pour chacune des opérations qu'il doit mener à bien, il dispose d'un budget précis. Il rédige son plan médias, qui comprend le rappel des caractéristiques du produit, la liste des médias retenus pour la campagne, le coût total des achats d'espaces publicitaires en presse écrite, à la télévision, à la radio, par affichage ou sur Internet. Il précise également à quelle fréquence et à quelles dates les publicités paraîtront ou seront diffusées.

Où exerce-t-il ?
Le chargé d'études médias partage son temps entre son bureau, où il prépare les stratégies médias, les rendez-vous avec les annonceurs et les équipes commerciales des différents supports. Il est le plus souvent salarié.

Les +
Le chargé d'études médias peut voir ses responsabilités s'accroître rapidement.

Les -
Il travaille beaucoup, se déplace souvent et doit résister au stress d'une fonction où les enjeux financiers sont considérables. Pas de droit à l'erreur pour le chargé d'études médias !

QUALITES ESSENTIELLES

Source : www.lesmetiers.net