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METIER
Que fait-il ?
L'acheteur d'espaces publicitaires achète des emplacements privilégiés pour des affiches de publicité, des plages horaires pour des spots télé ou radio, des pages de publicité dans la presse écrite ou encore des bannières sur Internet. Il négocie les meilleurs prix pour l'achat de ces espaces.
Comment travaille-t-il ?
L'acheteur d'espaces publicitaires entre en scène dès que le plan médias a été réalisé par le chargé d'études médias et approuvé par le client. Il analyse ce programme et opte pour les supports les mieux adaptés au produit ou à la marque, en fonction des consommateurs visés : campagne télé ou presse, bannières sur le web, publicités dans le métro, etc. Il négocie alors les espaces choisis avec les interlocuteurs des centrales d'achat, les régies publicitaires des journaux ou des chaînes de télévision. Son objectif permanent est de rentabiliser au maximum les coûts d'achat d'espaces.
Où exerce-t-il ?
L'acheteur d'espaces publicitaires est à son bureau où il passe de nombreuses heures au téléphone. Il se déplace régulièrement à l'extérieur, les négociations les plus serrées se déroulant en face à face avec les centrales d'achat.
Les +
Pour ceux qui ont le sens du défi et de la négociation, le métier d'acheteur d'espaces publicitaires est idéal.
Les -
Deux conditions pour exercer ce métier avec succès : être très disponible et s'adapter à des horaires de travail souvent irréguliers.
QUALITES ESSENTIELLES
Tenace
L'achat d'espace publicitaire peut représenter jusqu'à 80 % du budget total d'une campagne de publicité. C'est dire si la capacité de l'acheteur d'espaces publicitaires à négocier les tarifs a de l'importance. Rigoureux / Rigoureuse
Dans ce métier, il faut savoir jongler avec les (très gros) chiffres, savoir négocier et tenir un budget ! Ouvert / Ouverte
L'acheteur d'espaces publicitaires est capable de s'adapter à différents types d'interlocuteurs, des clients aux chefs de publicité. |
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