fiche métier : Chef de publicité

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Chargé de faire le lien entre l'annonceur et les créatifs, le chef de pub doit avoir un bon relationnel.

METIER

Que fait-il ?
Commercial et décideur à la fois, le chef de publicité est le roi de la campagne promotionnelle. Il coordonne les activités des équipes commerciales, marketing et créatives qui conçoivent slogans, affiches et encarts dans la presse.

Comment travaille-t-il ?
Dans une agence, le chef de publicité est responsable du contrat passé avec le client et du budget de la campagne à mettre en oeuvre. Il compile une multitude d'informations sur la concurrence, sur les campagnes déjà réalisées, sur les attentes des consommateurs ou sur les caractéristiques du marché. Il rédige alors une " copy-stratégie " qu'il remet à son équipe créatrice et à son client. Ce document, qui a un rôle de fil conducteur, définit la cible visée, présente les arguments publicitaires à employer et les supports publicitaires prévus. Chez un annonceur, il est responsable du suivi de la campagne avec l'agence de publicité.

Où exerce-t-il ?
Le chef de publicité partage son temps entre son bureau et les rencontres à l'extérieur : prospection et rendez-vous en clientèle, réunions avec le directeur artistique, les créatifs, repérages des lieux d'affichage, etc.

Les +
Le métier permet de toucher à de nombreux domaines, tous aussi variés les uns que les autres. En effet, le chef de publicité passe par exemple d'une campagne publicitaire sur une nouvelle voiture à une autre sur un séjour au ski ou une marque de vêtements.

Les -
Etre placé au coeur du dispositif des campagnes publicitaires et de leurs budgets souvent très élevés implique un stress parfois intense.

QUALITES ESSENTIELLES

Source : www.lesmetiers.net