fiche métier : Chef de publicité

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Commercial et décideur à la fois, le chef de publicité est le roi de la campagne promotionnelle. Il coordonne les activités des équipes commerciales, marketing et créatives qui conçoivent slogans, affiches et encarts dans la presse.

METIER

Comment travaille-t-il ?
Dans une agence, le chef de publicité est responsable du contrat passé avec le client et du budget de la campagne à mettre en oeuvre. Il compile une multitude d'informations sur la concurrence, sur les campagnes déjà réalisées, sur les attentes des consommateurs ou sur les caractéristiques du marché. Il rédige alors une " copy-stratégie " qu'il remet à son équipe créatrice et à son client. Ce document, qui a un rôle de fil conducteur, définit la cible visée, présente les arguments publicitaires à employer et les supports publicitaires prévus. Chez un annonceur , il est responsable du suivi de la campagne avec l'agence de publicité.

Où exerce-t-il ?
Le chef de publicité partage son temps entre son bureau et les rencontres à l'extérieur : prospection et rendez-vous en clientèle, réunions avec le directeur artistique, les créatifs, repérages des lieux d'affichage, etc.

QUALITES ESSENTIELLES

Méthodique
Nombre de rendez-vous et de réunions, impératifs budgétaires, artistiques ou techniques : le chef de publicité a le sens de l'organisation pour ne rien oublier.

Polyvalent
Il doit s'adapter à tous les univers : celui de ses clients comme celui des créatifs de l'agence.

Diplomate
Intermédiaire entre les créatifs et le client, le chef de publicité est capable de ménager tout le monde.

Vendeur
Le nerf de la guerre, c'est l'argent. Maîtriser l'art de la négociation s'avère donc indispensable.

Source : www.lesmetiers.net